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文字｜刘小葩
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01.文案各部分的占比权重
02.10W 爆文的诞生流程
03.即学即用的万能公式
那接下来我讲详细介绍一下，小伙伴们快拿小本本记下来！
01.文案各部分的占比权重
了解文案的占比权重是非常重要的，有的人自我感觉内容不错，但是点开率寥寥无几；有的人点开率很高，但是分享率很低。第一种情况是因为标题起的不行，第二种情况是因为标题行内容不行。了解文案各部分的占比权重，可以帮助大家设计出更科学抓人眼球的文案。
文案占比权重可以总结成一句话：选题占比50%，标题占比25%，情绪占比20%，节点占比5%。分别介绍如下：
①选题占比50%。你要思考的问题是：发什么用户会看！选题选的是：话题、观点、角度、呈现形式。
话题，为选定的一个主题。比如：前一阵子的新型肺炎，全民都在讨论，你要写这个话题，肯定会火！
观点，是你对话题的看法。比如：你认为新型肺炎是由吃野味引起的。那关于抵制野味，你写的文案和别人写的文案有什么区别呢，这就是你应该考虑的观点。
呈现形式，包括音频、文字、图片等，你要思考的问题是：你擅长哪一方面，大众喜闻乐见的形式是什么。
②标题占比25%。你要思考的问题是：怎样让人一看就想点。标题是容易被忽视的，但它绝对值得花2h来想。标题就像你找工作时的简历，如果简历不通过，企业自然不会想要了解你，无论你有多优秀。
标题封面选的好，你就获得胜利的第一步。
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③情绪占比20%。你要思考的问题是：你能否戳中用户的情绪，引起共鸣？你要戳中的是：泪点、痛点、笑点、怒点、恐惧，说白了就是人性特点！
通常而言：正能量的、引发较大情绪波动的，更容易引发霸屏！
④节点占比5%。你应该思考的是：大家这段时间关心的是什么？一句话说就是——天时地利人和。
举个栗子：
02.10W 爆文的诞生流程
关于文案各部分的权重占比我们已经了解过了，那么10W 爆文是怎样产生的呢？毫无疑问，爆文也是从以上几个角度考虑文章布局的。
①爆款选题方向。爆款选题时会充分考虑用户心理，主要有以下三个选题方向：
培养用户习惯
热点选题：快、抢占注意力or 深、提供新知。比如今年年后再写新型肺炎，就已经没有刚发生时那么有新鲜感了，但是如果你能科学的角度，科普爆发原因，提供新知，那也会收割流量的。
②爆款选题的特征。爆文选题有以下三个特点，最好三个特点都满足。覆盖人群特别广。什么人都可以聊，什么人都可以插一句的选题；覆盖圈层。比如说娱乐圈的娱乐八卦，只要爆出来，必上热搜；是否值得分享。在这里文案起到社交货币的作用，我转发它，会显得我很有B格。
举个栗子：
A哈佛花了30年，找到女性保持年轻健康的秘密。
这个选题非常广，哈佛、女性、年轻健康，所有女性关心的头等大事。而且转发显得自己很时尚。
B云南人，才真的什么都敢吃
这个选题关键词，云南人、吃，只有云南人中的吃货才会点进去看看，覆盖范围相对较小。
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③爆款标题特征。爆款通常有三个特征：超出预期。比如丁香医生的文案：【婴儿会在妈妈子宫里面尿尿？】看到这个标题，你就会想是真的吗？好想点进去看看究竟！吸引热点。带有热点词，必有流量；分享欲望。比如：【我为啥脱粉，你心里没点数吗？】关键词：脱粉，有脱粉危机的自媒体人必点。
④爆款情绪。正能量、人人喜闻乐见。比如：【我！不想！加班！】这带有情绪在里面，不想加班的人群都想看。
⑤爆款节点。对的时间，讲对的话题。举例：【淘宝双12买啥最划算？快进来抄作业！】在双12的时候，这篇文章迎合大众心理，想省钱的同志们必点。
03.即学即用的万能公式
这里有一个写爆文的万能公式，小白也能学的会的那种：10W 爆文=覆盖大多数人的选题 一看就想点的标题 一点就燃的情绪。
举个栗子：
前一阵子杨文医生遇害的话题比较火，因此你可以把选题定为：杨文医生遇害事件。下面是两篇爆文：
A杀医者孙文斌是谁？
首先这个选题已经覆盖了大多数人，人人都可以聊几句。另外，包含有情绪在里面，杀医者究竟是谁？他为什么这么做？勾起大家的好奇心。
B兢兢业业工作几十年，却惨死病人家属刀下，谁来为暴力伤医者负责？
这篇文章是从另一个角度解读这件事，谁要来负责？是病人家属吗？还是社会医疗体制？
关于“一看就想点的标题”也有公式：
一看就想点的标题=带情绪/有干货/留悬念/看的懂/有硬词（数字、极限词、关键人物等）。至少满足一个特征。
举个栗子：
B”我，年薪60w，全身上下没有超过100块的衣服”
有悬念。60万算高薪了，为什么没有100块的衣服？是因为节俭吗？还是因为别的？
C给30岁的人，100条小建议
有情绪，30岁，2020年第一批90后30了；有硬词，30和100；有干货，小建议，有用没用，先看看！
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写在最后
路遥遥其修远兮，吾将上下而求索。
初入这行时，我以为写作很简单，涨粉很简单，运营很简单。但现在，我发现：运营从来不是一件简单的事！要学习的知识太多了，我看到的仅仅是冰山一角，也可能更少！
今天先写到这吧，有空再来，与君共勉。
文字｜刘小葩
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