拼多多里的多多果园怎么开通(带你玩转多多果园)

从“砍一刀”到“多多果园”,拼多多的游戏营销进化论!

拼多多里的多多果园怎么开通(带你玩转多多果园)在其飞速成长的过程中,“砍一刀”、“多多果园”、多多精灵、多多斗地主等一系列的小游戏在拉新、裂变、促活上发挥了重要作用。甚至出现了“拼多多式社交”:是朋友,就来帮我“砍一刀”!

如果你还没得到多多果园的免费水果,你就out了!

多多果园3岁了日活跃用户5000多万

多多果园玩法简介

“多多果园”是拼多多于2018年4月推出的一款休闲社交小游戏。在线上虚拟的水果园中,用户通过给果树浇水、施肥帮助其成长,果树结果后,用户将免费获得一箱水果。

2亿人都在玩的多多果园,有何魅力?

拼多多的“多多果园”正式上线不到15天,用户量就达近4000万,每天超2亿人使用,累计200万用户收到水果。2018年下半年,多多果园每天送出的水果已经超过一百万斤,日活跃用户达5000多万。多多果园小游戏表现为何如此亮眼?主要有以下3个原因:1)游戏玩法简单、上手快只要每天按时按点,打开拼多多,找到“多多果园”,按照指示,完成各项任务,就能获取水滴,不断地浇水、施肥,最终就可以得到免费的一箱水果。

2)真实的奖励——免费水果与“砍一刀”不同的是,“多多果园”的玩法更加简单、套路更少、获得水果的几率也更大。已经有众多用户纷纷表示收到了拼多多的免费水果,甚至已经有人收到了5、6箱水果。

3)游戏初始阶段,树苗快速成长,提升用户心理期待作为一个新玩家,根据游戏规则的指引,随手一点,“果树就会成长成树苗”,给用户带来极大地心理期待,用户爽点被前置并密集出现,使用户主动留存,提升用户粘性。

总的来看,果树前50%的成长是非常迅速的,后50%的成长速度虽然会放缓,但通过更多的努力,是可以取得最终胜利的。

“多多果园”游戏运营策略全流程拆解!

多多果园各版块运营目的拆解

首先,总体来看,“多多果园”最明显的入口是在APP首页,有专门的直达入口,可见“多多果园”在拼多多的重要地位。

1)拉新/裂变:查看手机通讯录好友、邀请好友种树得水滴、偷好友水滴、组队获水滴在获取用户上,“老带新”的效率更高、效果更好。“多多果园”的老用户可以通过邀请好友参与游戏获得水滴。

同时,为了提高拉新的效率,只要共同拼单购买过商品,就可以一键添加为好友,好友之间可以通过组队共同获得水滴,只要有队员浇水,队长就可以获得水滴。

2)留存/活跃:连续签到领水滴、每日三餐开福袋除了日常签到,提升用户留存外,为了提升用户的活跃频率,“多多果园”还提供了一日三次打开“多多果园”获得水滴的机会,培养用户行为惯性。

3)转化:浏览商品、拼单得水滴、限时特惠水滴专场、浏览本地热销好货10秒、三单有礼拼多多作为电商平台,促进用户下单、转化、复购才是最终目的。浏览商品、拼单购物、限时特惠……都是为了吸引用户浏览商品,提升购买的几率。

4)引流:免费体验拼小圈送水滴、、观看多多视频一分钟、观看直播1分钟“拼小圈”、“多多视频”、观看直播、“多多斗地主”……这些都可以通过“多多果园”的渠道直接引流,进而提升用户在拼多多上的长久留存。

“多多果园”具备可适用性吗?当然具备!除了拼多多,淘宝的“天猫农场”、京东的“种豆得豆”、美团的“小美果园”、贝店的“贝店果园”、叮咚买菜的“叮咚农场”等,都与“多多果园”有着同样的玩法机制及运营策略、运营效果。

“果园”类小游戏,为何成为电商标配?

果园、种树、浇水、施肥……这些都是“果园”类小游戏的通用配置。之所以能成为电商标配,主要有以下四个原因:1)“开心农场”的变体,玩法简单,教育成本低种树种菜、偷水滴,这些核心玩法都与曾经火爆全网的“开心农场”如出一辙。熟悉的玩法、简单的浇水,大大节省了对玩家的教育成本。

2)目标清晰可见,提升用户心理期待为了持续吸引用户玩游戏,对目标的每一个阶段进行拆解,并分解为具体步骤,可以使最终目标清晰可见,每一次努力都能够得到及时的反馈,提升用户粘性。

3)利用从众心理,强化游戏价值在新用户进行游戏时,加载页面会出现气泡式的提醒“已经有××人领取到水果”、“你的好友××已经领取了猕猴桃”等,利用玩家的从众及占便宜的心理,强化游戏的价值激励。

4)为平台多个产品导流,引流效果好一款用户多、粘性大的小游戏,不仅可以提升平台日活、留存,更是可以为平台的其他商品进行导流,构建整个平台的生态。

移卡的“种树”即将上线,欢迎体验!

鉴于“果园”类小游戏在留存、促活等方面的显著优势,移卡游戏目前正在开发带有“种树养成”模块的小游戏,很快就将正式上线,用于助力商家的私域运营及营销。移卡游戏目前的服务客户包括百果园、京东超市、榴芒一族等诸多名企,致力于解决商家在私域运营中存在的拉新、留存、促活、裂变等诸多难题,以简单易懂、可复制、易上瘾的优质小游戏,促进用户活跃。↓↓↓小游戏试玩链接

以移卡游戏与百果园合作的“水果合合合”小游戏为例,从小游戏的玩法数据及商家转化数据来看,均取得了不错的成绩。

想尝试小游戏营销

发表评论

登录后才能评论