邀上三五好友，于闲暇时对酌聊天，算得上人生一件快事。在选择白酒方面，与中老年消费者偏爱传统白酒不同，时下的年轻人更青睐轻口味的“小酒”，江小白就是其中一颗耀眼的“明星”。
江小白是重庆江小白有限公司旗下酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。该系列白酒产品在传承传统工艺的基础上，面对新生代人群开展白酒利口化与时尚化实践。与产品特性相符，江小白品牌提倡简单、纯粹的生活态度和价值取向，口号为“我是江小白，生活很简单”。
江小白可以说是中国第一个步入年轻化市场的白酒品牌。江小白选择进入年轻化市场是摸索着前行的，一直在揣摩80、90后的文化，对于传统的白酒品牌如何迎合新一代的消费者做着思考。
从一开始，江小白就发现：80、90后完全不同于传统的白酒消费者，他们的特点是年轻、充满时尚、追求个性，同时希望过一种简单的生活。正是在深入了解客户需求的基础上，江小白对这款青春小酒的打造颇具用心。以极快的速度占领了年轻化的市场，惊呆了同行的老板。一改白酒品牌往日高端的形象，一出来就推出了“江小白”人物形象：聊漫画、写段子，没有历史包袱的简单Boy,很快就在行业内打响了自己的名声，引得无数同行争先模仿。
江小白霎时间成为了很多年轻人聚会的必备品，开始引领潮流，江小白的内容营销策略无疑是成功的。
精准的定位
江小白产品进军酒品市场并短时间占据了一定的地位，要归功于江小白品牌对自身的定位。是以青春、活力为定位，面向的消费人群是年轻群体。产品主打年轻简单、纯粹的生活方式和生活态度，这就是当代年轻人所追求的新一代的生活。
现在的消费主力就是年轻人，而江小白的定位十分准确。并且江小白并不仅仅把自家品牌定位为白酒，而是将其称为“情绪饮料”，并且提出了作为年轻人“不回避、不惧怕”，释放自己情绪的宣言，准确的找到了年轻客户群体的心理。
文案营销
从江小白1.0个性化语录版产品的火爆拉开“江小白”营销现像，一句“我是江小白，生活很简单”切中了多少奋斗在都市青年落寞、无奈的痛点：我奋斗了多年还是碌碌无为，面对社会的无助多希望生活工作简单一点纯粹一点。事实证明，年轻消费群体对江小白的酒瓶上的营销文案十分买账。
他们积极地实现了从被动接受语录到主动创造语录的转变，并将瓶身打造成超级“自媒体”，尽情抒发情感，同时还将这种有意思的“玩法”广泛传播。在这个过程中，江小白不仅收获了海量创意十足的文案，还轻轻松松实现了市场推广。
线上线下营销
渠道策略
对于白酒企业，最大的破坏莫过于假酒。江小白则采取了不同的销售方式，江小白的销售方式非常简单，大多数只有一级渠道，取消了代理商是一大改革。而且江小白采用了互联网销售模式，在天猫、京东、淘宝、唯品会等大型购物网站设立品牌旗舰店，让消费者能够放心选购，同时还有现在炙手可热的团购平台拼多多做线上销售。以及各大超市门店做线下销售。
对于江小白而言，能在白酒红海里面披荆斩棘，斩波劈浪出年轻人的白酒蓝海，实属不易。其实江小白是在推广过程中，已经将产品不断优化，给了用户更好的体验，尤其是现在80后和90后追求的好玩、简单的要求很是相符，深深地把目标用户抓到手里。
