8月网赚手游迎来大爆发，重度手游上演神仙打架，《精灵盛典》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、《真红之刃》纷纷入榜……黄金暑期档期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing以2020年8月1日-8月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年8月份手游买量市场分析》。说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。01 手游买量市场整体概览1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比大幅上升App Growing在8月份共监测到约3800款手游投放广告，与7月份相比有所下降，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.34%，环比7月份（33.29%）上升19.05%，推测与近期多款魔幻、传奇手游的大力推广以及黄金暑期档的助力相关。
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取8月广告投放数TOP100手游进行分析。1-2 广告投放数TOP100：网赚手游齐发力，重度手游投放强势8月广告投放数TOP100中，其他（网赚、休闲手游）、三国、模拟占比霸占前三，其他、模拟类相比7月占比上升明显，主要与多款网赚类手游强势投放相关。在App数量方面，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟、战争、魔幻类手游款数较多。
从排行榜来看，8月期间网赚手游迎来大爆发，《爱上消消消》重回榜首，《最强答人》、《高铁时代》、《成语大侠》、《飞龙大乱斗》、《天天消星星》、《2048球球大作战》、《猜歌之神》8款网赚手游扎堆上榜TOP20。推广榜中的重度手游也是神仙打架，葛优代言《精灵盛典》拿下第4，金庸IP《新射雕群侠传之铁血丹心》（以下简称《新射雕群侠传》）排名第9，沈腾代言《真红之刃》位居第16。
1-3 新投放手游TOP100：魔幻新游投放量级抢眼8月TOP100新投放手游中，《精灵盛典》仅凭一己之力将魔幻类新游广告数占比拉高至41.24%，仙侠、日韩系位居第2、3，占比悬殊明显。在App数量方面，共有31款仙侠类新游入榜，其余风格的新游款数较为稳定。
而在新投放手游推广榜中，仙侠、传奇类相比7月份明显增多，有5款仙侠、4款传奇手游上榜TOP20，新网赚手游《幸福果园》进入前三。
02 重点手游类型月度高频词盘点基于App Growing在8月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——三国、网赚、传奇、仙侠、消除类手游高频词及热门广告文案如下。
8月三国类手游热门文案：-真香！玩了这三国，我把其他游戏都删了，1晚就成为一方霸主！-这款三国玩着才够爽，上线就送神将，不花一分钱，天天领红包-变态版三国红包领到手软，挂机升级得666，155级可领888！-开局一方势力，快速发育招兵买马，集结讨伐诸侯！-登顶苹果策略榜首！让老外馋哭的三国手游，国人团队打磨7年力作
8月网赚类手游热门文案：-【猜歌名】猜对就有红包拿，猜对越多赚的越多，0.3元就能提现-【高铁时代】建一座高铁就有钱，1元提现-【柳岩代言爆款】偷偷告诉你个挣钱方法，每月赚点零花钱没问题-【柳岩官宣】2020赚钱新方法：手机点点轻松答题能赚，秒提现到账-【柳岩靠谱代言】不用WIFI也能玩，领了红包马上能提现，真香！
8月传奇类手游热门文案：-2020新版单职业传奇，刀刀切割，光柱爆率9.8，散人也能爽爆神装-吴孟达：郑重提醒这款传奇才能回收，卸载假传奇，来玩这款真传奇-对传奇手游感到失望？这款你真的要试试，原汁原味！-新版复古传奇手游公测了，电脑1：1移植优化，小怪也能出神装！-变态单职业！200%爆率，12转神器用打，上线送麻痹戒指！
8月仙侠类手游热门文案：-2020什么手游值得玩？《倩女幽魂》手游必须有名字-无付费无VIP，SSS级特效，这才叫国风浪漫仙侠手游-3000以下的手机勿入，可能带不动这游戏，高精建模4K画质！-《新射雕群侠传》今日公测！开局抽十连抽，必中ssr！-开局选老顽童周伯通，领悟左右互搏 销魂掌，杨过见了都要认输！
在广告形式上，以信息流（64.73%）、横幅（25.96%）形式为主；素材形式以视频（49.01%）、图片（48.56%），视频形式广告占比较高。
2）广告文案强调正版武侠及抽奖活动从该手游的词云图来看，《新射雕群侠传》在文案方面着重突出“武侠”、 “正版”、“江湖”、“经典”、“十连”等关键点。
热门广告文案如下：-《新射雕群侠传》今日公测！开局抽十连抽，必中ssr！-管好你的另一半，千万别让他玩这个游戏，根本停不下来！-经典再现！2020新射雕群侠传，登陆免费送稀有侠客，圆你武侠梦！-开局竟抽到这五尊大神！如何搭配才能称霸武林？礼包码：TADB4295-全新射雕系列手游上线，浩浩江湖唯吾独尊，iOS正式开启预约！3）广告创意突出经典门派及玩法①【经典影视片段引入】素材片头利用经典电视剧名场面吸引用户，继而展示武林各大门派阵容立绘及武功绝招，配合怀旧BGM，整个素材显得十分带感吸睛。这类素材套路常被拥有正版IP授权的手游所采用，容易激起情怀玩家共鸣提高转化率。
②【搞笑解说旁白】素材围绕游戏角色的升级过程，截取精彩搞笑片段配合解说向用户展示游戏玩法及可玩性，最后给用户留下悬念“不摇碧莲，您忍心抛下李莫愁母子吗？”勾起用户好奇心。
3-2 网赚手游《猜歌大神》广告投放分析整理近180天广告数TOP20手游中网赚游戏的占比变化如下。网赚手游兴起于年初，Q2期间趋于稳定，到6、7月明显疲软，沉寂了将近半年没有新爆款的网赚手游在8月份迎来大爆发，8款网赚手游入榜广告数TOP20。其中还不乏有一些新型网赚爆款在游戏玩法上作了改动，不再采取以往的消除、合成放置，而出现了经营、射击、猜歌等新式玩法。以下3款新网赚爆款《高铁时代》、《飞龙大乱斗》、《猜歌大神》均是在7月底开始投放，于8月上中旬加大力度。
《猜歌大神》于8月14日冲入App Store中国区免费榜下载量前三，撼动了《爱上消消消》的位置。该手游以音乐玩法为主，前期给到用户的激励相比其他网赚手游更多。虽然在玩法及用户激励上做了改动，但其本质还是网赚产品，在素材套路上也是换汤不换药。App Growing在8月份追踪到《猜歌大神》投放广告数近超4000条，由于主投巨量引擎平台，在素材形式上以视频（54.16%）、竖视频（34.04%）形式为主。①【排队猜歌领红包】素材采用多人争抢猜歌领红包，红包金额逐渐增高的情景剧展示游戏玩法及吸引点。该套路利用下沉市场用户的从众心理，以及夸张的红包金额刺激用户下载试玩。
②【发起猜歌挑战】这类素材套路常被闯关类、益智类、解谜类休闲手游所采用。素材开篇发起挑战“二十年前烂大街的歌你能通到第几关？”引起用户好奇心，利用游戏录屏增强用户代入感，最后展示红包金额吸引用户下载游戏。
