草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。面对传统消费旺季却直面疫情防控，家电行业又迎来新的政策支持：既有国家出手再次鼓励家电等大宗消费；又有北京、郑州等地发放家电消费券的动作，借此释放激活消费的方向。而被誉为出口“晴雨表”的2022年度春季广交会也在“云”上拉开帷幕，努力形成内外循环畅通的家电市场新格局。
虽然进入2季度后，很多家电厂商倍感发展的压力，但阶段性的市场变化和竞争调整已经不可避免。白电领域中国本土企业依然强势，在市场端、技术端等多层面持续破局：海信家电发布一季度报，折射出其高端智慧战略正收获硕果，同时南非工厂产品出口欧洲、获“新风增氧健康空调认证”，也成为高端、全球化的代言；COLMO冰箱联合丁香医生发营养报告，抢占家庭营养存储的赛道；卡萨帝则跨界合作在京东平台启动“超级品牌日”。除了领军品牌外，“涨”声一片的空调产业迎来新品牌正野，还瞄准今年30万台的目标。
黑电及上游的半导体面板产业，保持机遇和挑战并存的态势：数据预测，2024年激光电视出货量将超过100万台，迎来最好的发展时代；从面板采购量角度来看，中国电视品牌TCL或成全球第二大电视制造商；东芝电视一季度在日本表现亮眼，另一日系彩电品牌夏普发布一份高端家电事业发展战略，宣布投身智能家电领域。面板市场的行情仍不乐观，大尺寸液晶面板还是下跌，导致三星、LG砍单，从韩系到京东方、深天马A，已经把角逐的战场放在第8代OLED生产线上。
厨电、小家电产业各自春色不同：扫地机器人ODM公司乐生智能获2亿元A 轮投资；火星人、帅丰电器2021年不错的业绩，折射出集成灶行业仍处于上升发展期；不过小家电行业却不尽人意：小熊电器和德昌股份净利润均下滑。从外部行情看，产业似乎逃不开“风水轮流转”的周期，但从本质上，只有抓住用户需求变化风向的企业，才能一直向前。
家电消费再迎政策利好，多地落地刺激举措
国家层面再度部署促进消费的政策举措，以稳住更多消费服务市场主体。其中明确提出加快线上线下消费融合，培育壮大智慧产品和服务等“智慧 ”消费，尤其是鼓励汽车、家电等大宗消费。有了宏观政策层面的支持，各地政府以及家电渠道商们等，也开始围绕绿色、智能出台刺激消费的举措。
北京商务局宣布，将自2022年4月18日起至9月底面向在京消费者发放总额超3亿元的绿色节能消费券，适用商品涵盖20大类家电和3C产品，覆盖京东、苏宁、大中、国美等平台。北京国美、大中等也积极响应，举办“绿色节能消费节”启动仪式。此前，郑州也面向全市发送绿色家电消费券3000万，直接撬动消费2.25亿元。
广交会今年线上开幕：家电企业“云”参展
第131届中国进出口商品交易会（又称广交会）日前线上开幕。本届广交会主题为“联通国内国际双循环”，将从4月14日持续至4月24日，展期10天。共有境内外参展企业约2.55万家，按16大类商品设置50个展区。家电行业中海尔、美的、格力、长虹、格兰仕等悉数亮相。
海尔智家携旗下海尔、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等全球品牌，共同带来智慧厨房、智慧客厅、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台等多个家庭空间智慧场景和解决方案，加速从家电到家庭升级；格力以“绿色生活，格力优选”为主题配合直播抢占订单；美的、长虹等均亮相全品类家电，共同擦亮“中国制造”新名片。
激光电视或迎爆发，TCL电视剑指全球第二
激光电视正迎来最好的时代。2015年—2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%，机构预计到2024年，激光电视出货将超过100万台。而就在四月初，国家工信部发布的中国首个激光电视行业标准已正式实施。从市场需求到行业标准，激光电视正阔步进入新的发展阶段。
除了显示技术为彩电领域带来的变革，彩电竞争格局也处于变化中。一份来自奥姆迪亚公司的报告称，中国电视企业TCL可能会超过LG，成为世界第二大电视制造商。这一预测基于TCL计划购买比LG更多的电视面板，其中三星电子5560万台、TCL3650万台、LG电子3430万台。当然这一数字未必与销售量一致，而且与TCL的中低端市场和代工业务相比，LG更专注于中高端市场。
电视面板价格持续跌，第8代OLED引发角逐
自去年三季度开始，以大尺寸液晶电视面板为代表的面板价格不断下跌。尽管此前包括头部企业、研究机构、券商等多方都对今年一季度面板价格保持乐观，但实际情况并非如此。受国际形势、疫情等多重因素影响，液晶电视面板未恢复需求，预计大尺寸液晶电视面板价格会跌至六月。加上三星、LG大幅度砍单，也带来更多不确定性。
就面板供应商京东方、TCL华星等而言，正将OLED面板快速拓展到IT产品等移动产品的应用上，让第8代（8.5/8.6代）OLED技术已成为面板业的新战场。京东方计划在成都建设用于IT的第8.6代OLED生产线，预计2024年年底开始量产。深天马A与合作方投资新公司，上马第8.6代新型面板生产线，总投资330亿元。LG显示和三星显示均有相关产能规划，落地时间在2023年到2025年。
海信家电一季度营利双增，全球化高端化提速
海信家电发布2022年第一季度报告显示：实现营业总收入183.04亿元，同比增长31.35%；归母净利润2.66亿元，同比增长22.10%；归母扣除非净利润1.86亿元，同比增长39.46%。营收、利润同比大幅增长，展示出其在一季度持续多变市场上强大的经营韧性。
海信家电业务的高端化、全球化战略正结出硕果。从单品看，不管是高端份额还是海信空调获首个“新风增氧健康空调认证”，都印证着高端化的持续深化；而依托全品类优势，以及显示、交互技术等领先智能化技术等，打造覆盖客厅、阳台、厨房等家庭空间的全场景解决方案，布局智慧家庭。此外，海信全球产业链配置效率也进一步提升，海信南非产品已正式出口欧洲，进入英国开售。
卡萨帝京东超品日：跨界开辟智慧高端生活
卡萨帝携手京东家电开启“寻香触电舒适家”超级品牌日。活动中，卡萨帝与毕加索、FENDI、艾美腕表、汉斯格雅四大IP品牌跨界联合，为高端用户带来兼具艺术品味与生活美学的全新家居体验。还有卡萨帝思享家唐艺昕畅谈对舒适家的需求，引爆高端市场一场新消费风潮。
数据显示，超品日期间，卡萨帝同比增幅75.4%，智慧成套同比增幅55%；其中，卡萨帝空调中高端占比突破40%，冰箱零售同比增幅40%。依托跨界合作、一站式家居解决方案，卡萨帝的艺术家居生活正加速落地到家庭场景中，这也再次印证作为高端引领者的卡萨帝正打开更广阔的增长空间。
COLMO冰箱X丁香医生：抢占营养存储赛道
COLMO冰箱联合专业健康生活方式平台“丁香医生”，向全国1687位用户发起调研，探究当下居民营养认知、营养意识、营养消费行为、高净值用户饮食偏好及消费行为四大维度，共同完成且发布《2022年居民饮食营养认知及消费趋势研究报告》，为用户提供更具前瞻洞察性的营养知识及建议。
作为营养冰箱的开创者和领导者，COLMO冰箱不断革新营养意识，促进营养认知从传统粗放式向现代精细化转变。今年年初，COLMO冰箱发布COLMO AVANT套系 AI营养冰箱·极客冰箱以“AI营养主动管理”、光伏级AI抑嘌呤科技、VC 主动锁养科技，前瞻性发掘出冰箱营养的新赛道。此次关于营养研究报告的发布，则更为强势的占位营养冰箱赛道，并开启主动营养时代。
空调行业“涨”声一片，正野空调开盘抢市
相较于空调企业往年“红四月”大张旗鼓促销冲销量，今年的旺季被“涨价潮”泼了一瓢冷水。自三月中旬起，海尔、美的、格力、奥克斯等均宣布空调涨价。这也导致了市场需求难以被刺激：奥维云网第一季度的线下市场，空调产品均价已经普涨388元至4025元/套，与之相对的是线下销量同比下降20.99%。
空调市场形势不乐观，且竞争格局早已稳固，却仍不乏抢食者。正野空调2022年度中国市场开盘线上大会召开，始创于1995年的换气扇头部品牌正野正式杀进空调赛道，且2022年的目标就直指30万台。虽然拥有健康空气领域的科技沉淀，但能否以在激烈的空调市场杀出“新赛道”，对正野空调来说挑战才刚刚开始。
乐生智能获2亿融资，扫地机器人还有红利
智能扫地机器人ODM企业“乐生智能”近日完成2亿元A 轮融资，本轮由达晨财智独家领投。据悉，本轮融资将用于修建总部，以及研究和生产基地。乐生智能2017年成立于东莞，拥有200人的研发团队和核心技术研发能力，服务客户数十家，包括海尔、Conga（西班牙品牌）、睿米、云米等品牌企业客户。去年产值约为13亿。
2021年，是扫地机器人赛道的高光时期，仅在当年，成功融资的扫地机器人创业公司已超10余起，几乎每个月都有品牌完成数千万级别的融资。不过对乐生智能来说，一直以ODM代工模式为主，以扫地机为中心，产品线覆盖智能扫地机器人、手持吸尘器、地面清洁产品等，客户国内国外各占一半。这种模式下，也让其避开直接品牌竞争，有了更稳固的客户基础。
夏普要进军智能家电：这场翻身仗胜算大吗
据外媒报道，夏普日前发布一份高端家电事业发展战略，宣布将投身智能家电领域。根据这份规划，到2024财年，夏普的目标是将日本本土市场的“物联网智能家电”占比提升至70%，欧美等海外市场达到50%以上。在中国市场，早在2019年夏普便已开始试水8K AIoT战略，借道8K AIoT，打造智慧家庭。
曾经辉煌的时刻，夏普是液晶电视当之无愧的高端王者，手持全球近十万件专利，全球市占率超过五成；而2021年，夏普全球电视出货量仅550万，还不足三星的零头。同样的惨淡也出现在手机市场。在电视、手机两大业务线的市场份额越来越低，夏普为扭亏为盈将智能家电作为新增长极。不过就中国市场而言，2019年入局的夏普已经落后，突围并不容易。
东芝电视一季度业绩亮眼：居日本市占率第一
东芝电视交出2022年Q1季度销售战绩。其中，通过推广OLED和4K 120Hz产品，在日本市场，东芝电视Q1季度销售量占有率达22.9%，占据日本电视市场第一位；这是继东芝电视品牌焕新升级之后的又一佳绩。东芝电视也在中国市场推出“焕新从春天开始，东芝应援新生活”的主题焕新活动。
此前，日本权威市场调查机构BCN发布报告称，过去一年日本国内平板电视市场份额的变化，虽然前两名品牌没有变化，但排名发生了翻天覆地的变化。TVS REGZA（东芝）、海信、TCL进步神速。而东芝电视95%的股权和东芝全球品牌授权都已在2018年3月转让于海信，也在海信运营下，真正实现了逆风翻盘。
火星人帅丰业绩都不错：集成灶仍有利好
集成灶企业火星人发布2021年度报告显示，公司经营业绩仍保持稳定的增长态势，报告期内，公司实现营业总收入23.19亿元，同比增长43.65%；净利润为3.76亿元，同比增长36.53%。尤其是集成灶产品营收为20.39亿元，同比增加45.33%，占总营收比重约九成。另据奥维数据称，火星人线上市场占有率进一步提升至23.4%，领先于第二名12.1%。
帅丰电器发布2021年年报，公司2021年实现营业收入9.78亿元，同比增长36.93%；归母净利润2.47亿元，同比增长26.95%。帅丰方面称，公司推出多款适用于消费者需求的蒸烤一体集成灶、蒸烤同步集成灶等中高端产品，带动了营业收入大幅增加。
小熊电器德昌股份利润均下滑：小家电日子难
小熊电器披露的2021年报显示，公司实现营业收入36.06亿元，同比下滑1.46%；归母净利润2.83亿元，同比下滑33.81%。除了小家电本身2021年行情、以及原材料价格影响外，小熊电器营收利润的双下滑，被更多人认为是其“重营销、轻研发”模式的必然结果。2021年，小熊电器销售费用5.53亿元，而研发仅为1.3亿元，不足销售费用的3成。
另一小家电企业德昌股份，发布上市后首份年报，公司全年实现销售收入28.42亿元，相比上年度增长37.63%；归母净利润3.01亿元，同比减少1.09%；基本每股收益2.03元，同比减少6.45%。这意味着作为生活小家电代工厂的德昌股份增收不增效，显然是受到了成本上涨，纯代工却又法转移成本冲击的现实尴尬影响。
小家电抽检又现不合格：质量短板难补齐
河北市场监管局发布通告称，该局采取购买样品方式，抽查检测家用电器、家用燃气快速热水器、开关插座、燃气采暖热水炉、电热毯、塑料袋、消防器材、农用薄膜、潜水电泵等产品。其中，组织抽查家用电器产品，检出不合格样品3批次。不合格产品包括电热水壶、挂烫机和电饼铛，均为河北当地企业生产并销售。
重品质、追新潮、求体验，“升级”已成为家电消费的关键词。特别是消费者不断求新、求好的消费需求，对家电市场发展起到了强劲的拉动作用。消费端的倒逼正让家电市场进入高质量发展通道，也让生产端有了“焕新”动能。但层出不穷的质量黑榜，也为高品质的源头持续预警。
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