拼多多ocpx点击费用越来越高(ocpx知识点全解)

拼多多ocpx点击费用越来越高(ocpx知识点全解)

我们先来了解一下什么是OCPX,OCPX是场景直通车的一个智能玩法,只要一键开启就可以了,是平台根据你行业数据做出的智能车,总体比较适合新手练手的一个玩法,唯一不足就是不能自己把控数据,所以它产生的投产等波动会有一点大,但是也是有靠这个做起来的店铺。那么接下来简单介绍一下及其遇见的问题做一个解析。

一、OCPX怎么使用

1、如何设置

推广计划:商品推广-OCPX只支持商品推广,设置好计划名称、日限额、推广方案。

2、数据查看

3、投放技巧——OCPX精准时段启停调控表

二、OCPX多层次出价

1、阶段一:数据累积期

2、阶段二:智能投放期

预期成交出价,建议出价可以快速跑量、均衡成本、投产优先,投产平衡成交花费=客单价*毛利率,毛利率=(售价—成本)/售价*100%。

获得更多转化量,建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本,低于您能承受的最高成本。是稳定成本、不考虑争取更多转化量,建议以平均转化成本作为优化目标出价。

一定要观察周期转化花费,不要频繁调整计划。

三、OCPX常见问题

1、为什么开启OCPX出价模式后我的人群和资源位都变成全体人群和基础流量包?

OCPX投放模式下您将不再需要选择人群定向及资源位,数据也不进行展示,系统根据预期成交出价预估曝光价值进行最优出价,OCPX,全体人群和流量包都是优选人群和流量包。

2、开启了OCPX出价模式后我的分时折扣还生效吗?

OCPX出价模式的推广单元分时折扣不生效,自动预估每个时段的转化率并针对性进行广告曝光。

3、为什么开启OCPX出价模式后我的曝光降低了很多?

第二阶段时曝光较少预期成交出价不合理,根据系统给出的出价指导建议进行价格提升以获取更多曝光。

5、开启OCPX功能后我需要怎么优化调整?

推广单元进入智能投放期后,可先按照系统建议价格出价,并且保持3天左右观察效果,当投放数据逐渐稳定之后,商家可根据实际需求进行出价修改,建议合理出价=每笔订单金额/期望的投入产出比[每笔订单金额=交易额/订单量。]

6、同一个商品是否能同时使用OCPX出价模式以及自定义投放模式?

可以但不建议同一个商品面向的人群相对固定,同时使用会导致2个投放单元互相竞争,OCPX出价模式时,尽量只使用一个推广单元,这样单个单元的数据累积越多,效果将更稳定。

7、第二阶段成交表现比第一阶段差?

智能投放期[预期成交出价]:正式智能投放期,是长期计划优化时段长和竞品智能投放流量直接竞争,对产品要竞争力要求更高。

阶段二表现差怎么办,进行计划调整3天为一个周期查看投产数据表现,数据表现差逐渐控制曝光,每次0.2的幅度控制计划,内功优化,创意图的创意、卖点、营销等可以自定义上传,静态轮播测试,做基础销量、攻心评价晒单。

8、OCPX第二阶段表现一直很差是车的问题还是产品的问题?

如果一直差是产品问题,重新分析产品内功再进行测款确定内功和款的问题。

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