新媒体广告平台有哪些(分析这3类广告平台)

新媒体广告平台有哪些(分析这3类广告平台)

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新媒体推广常见的九类新媒体平台,此处将它们划分为层次不同,重要性不同的三大阵营,那么每类新媒体平台都应该如何运用呢?

先看一张汇总图,建议保存。

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第一阵营

(1)移动端的入口

(2)移动端用户服务基地

(3)用户拉新

(4)用户转化

(5)用户活跃和留存

(6)企业宣传

企业宣传是很多企业想做新媒体的初衷,毋庸赘述,不过很多企业都将其做成企业内刊了,尴尬。

(2)广点通广告

优点是简单粗暴,坏处是阅读体验和转发率差。

因为是口播 品牌露出,因此效果较好,但要考虑到合作周期和价格。

(6)其他旁门左道

诸如:文章赞赏、昵称广告。(虽有效果,但容易遭到用户厌恶,慎用。)

二、新浪微博平台

具体而言,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微博企业自媒体和微博广告资源。

1、微博企业自媒体功能定位

(1)用户拉新

微博作为社交媒体,基于其社会化自传播特性,传播速度极快,因此,微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体,快速拉升品牌声量。

(2)用户活跃和留存

通过品牌与用户的互动,通过微博提供增值服务,提升用户对产品的满意度,从而提高用户粘性。

(3)企业宣传

微博也是企业在移动互联网重要的宣传口,因其即时性和高互动性,对于企业宣传、公关等活动都是很受用的。

2、微博广告资源

(1)粉丝通广告

按效果付费,新浪微博系统广告,可根据精准的标签匹配,提升广告的转化率。

(2)微博大号广告之软文广告

利用微博大号做推广,看重的不仅是大号的流量资源,还有大号的信任背书效果。

(3)微博大号广告之硬广

三、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)

常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久,知乎和分答出现时间虽晚,但营销势能十足。问答平台的功能定位如下:

1、辅助SEO

由于问答类平台权重通常都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、流量渠道

一方面,通过问答推广吸引来的用户,精准度比较高。另一方面,由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”,信息可信度更高,容易形成用户口碑。

四、百科平台(百度百科、360百科、互动百科)

常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“,但它的江湖地位依然不可撼动,百科平台的功能定位如下:

1、辅助SEO

由于百科类平台权重都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、提供信任背书

百科类平台可以为中小企业在一定程度上提供信任背书。

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第二阵营

第二阵营新媒体包括:直播平台、音频平台、视频平台。

娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势,这三类新媒体平台是大中型互联网企业的强化阵地,初创互联网企业的占位阵地。

一、直播平台(映客、花椒、一直播)

网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。直播平台的具体玩法如下:

1、品牌宣传直播

如产品发布会直播、公司文化直播、公司创意直播等等。

2、网红代言直播

通过网红主播在直播中的推荐,或是人气主播直播产品使用等,从直播平台中吸引用户。

3、专家直播

专家不仅可以提高用户活跃度,也为用户提供了更精准细致的服务。其次,专家在直播平台上对产品进行介绍,往往更容易被用户所接受,用户在观念上被说服,会产生更大的用户粘性,提高品牌忠诚度。

4、客服沟通直播

网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。

5、娱乐活动直播

可借势节日或者社会热点,发起线下活动,线上直播,让用户与品牌“玩”在一起。

6、线下互动 线上直播整合传播

二、视频平台(秒拍、美拍、优酷)

而如今,许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了:品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。就互联网金融行业而言,视频的营销的方式如下:

1、短视频大号之贴片广告

通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。

2、短视频大号之内容营销

内容营销显然不是传统的广告植入,内容营销是产品包装成内容,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势。

3、短视频活动营销

可基于短视频平台开展营销活动,如有奖视频创作大赛,鼓励网友原创并和分享。

4、将产品制作过程整合成视觉展示

可用短视频展示产品的制作或服务流程,提高用户对产品功能、功效的认知。

5、展现品牌文化

短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会,可拍摄制作公司团建活动视频,节日员工采访视频等。

三、音频平台(喜马拉雅)

相比过度开发的开屏(视觉)广告,音频的闭屏特点,更有效地让品牌信息触达用户,这是音频营销的关键点。

音频另外一个特点就是伴随式,相比视频、文字等其他媒体,音频具有独特的伴随属性,不需要占用双眼,因此能在各类生活场景中发挥最大效用。音频平台营销方式如下:

1、音频内容中植入广告

选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。

2、搭建音频自媒体

品牌直接进入音频平台,建立自己的音频自媒体。

3、策划定制专题节目

往往根据产品特点,与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。

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第三阵营

第三阵营新媒体包括:除双微之外的自媒体平台和论坛平台。

这两类平台,就互联网金融产品而言,营销/运营工作投入产出比相对较低,这两类新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地。

一、自媒体平台

1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度

不少自媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系,具有庞大的流量基础。

不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源,不仅可以分一杯搜索流量的羹,也是品牌公关新渠道。有些自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示。

因此,这些自媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光,并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。

2、新阵地占位

自媒体平台格局变迁,提前占位,不错过机会。

二、论坛平台(百度贴吧、豆瓣等)

鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性,百度贴吧依然有一定的营销价值。

豆瓣是文青的天堂,其新媒体江湖地位也不容小觑。他们的功能定位如下:

1、辅助SEO

以豆瓣网为例,豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用,一个是豆瓣日志,一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后,只要是关键词拿的准,慢慢精准的自然流量就会多起来。

2、用户社群运营

百度官方吧可用于用户社群运营,百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强,用户与用户之间的交互,让用户寻找到社群的归属感。

3、培养意见领袖塑造(网红)

培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。

4、发帖推广

发帖推广难度越来越大,因此,对于发帖板块选择,发帖内容,发帖方式都提出了非常高的要求。

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